聚变2019 | 孚日家纺2020春夏新品订货及品牌解析会奏鸣美学家纺新篇

图1_孚日家纺品牌解析会现场

全球新美学，孚日新家纺，孚日集团亮出了“全球时尚新美学家纺专家”的崭新名片。2019年11月22日至24日，孚日家纺2020年春夏新品订货及品牌解析会在中国家纺名城高密隆重举行。这场以“聚变2019：新家纺·新制造·新未来”为主题的盛会，齐聚了高密市领导、全国经销商、20多家证券基金代表以及30多家新闻媒体。高密市委副书记、市长王文琦，市委副书记田永全，市人大常委会主任万丽，市政协主席刘明伦，市委常委、常务副市长韩文宏，市政府党组成员、办公室主任邱纯洁，市委、市政府相关部门领导，孚日控股集团董事长孙日贵，上海欧赛斯文化创意公司CEO何支涛出席大会，共话未来。大会由孚日集团股份有限公司总经理吴明凤主持。

图2_王文琦市长和孙日贵董事长启动水晶球

大会首先举行了品牌战略启动仪式。在热烈的掌声中，高密市委副书记、市长王文琦和孚日控股集团董事长孙日贵先生信步上台，共同启动了代表孚日“一体两翼”发展战略的“新美学地球”，标志着孚日集团迈出了以智能制造为一体、以研发设计和品牌营销为两翼全新跨越发展的重要一步。正如王文琦市长在致辞时所说，孚日集团作为高密市重点龙头企业和中国家纺行业领军企业，启动全新品牌升级战略，在品牌建设、产品研发、市场拓展等方面又迈上了新台阶，对增强企业竞争优势、提升品牌影响力具有重要意义。

图3_王文琦市长致辞

32年专注品质，83国共同选择

图4_孙日贵董事长致辞

孚日控股集团董事长孙日贵在大会上致辞。他指出，孚日从1987年创建以来，秉承“以诚求成、共创共赢”的经营理念，发展成为以家纺为主导产业、拥有16000名员工、85亿元资产的综合性企业集团。多年来，孚日实施全球贸易战略，凭借着过硬的产品质量、良好的商业信誉在国际市场建立起稳固的竞争优势，构筑起以美国、日本、欧盟、俄罗斯、澳大利亚、中东和东南亚市场为主要支撑的国际贸易格局，与世界上80多个国家和地区、几十家世界500强企业和著名品牌公司建立了战略合作关系，产品出口额自1999年以来连续20年位居中国家纺行业第一位，成为世界家纺行业优秀供应商和知名企业。

实施一体两翼战略，迈向微笑曲线两端

图5_吴明凤总经理主持

孙日贵董事长说，为了应对全球产业链、供应链急剧波动的市场形势，为了改变“外销强、内销弱，产品强、品牌弱，制造强、营销弱”的自身现状，推动企业从生产规模型向品牌效益型转变，是孚日追求更高层次发展的航向选择。孚日把品牌建设提高到前所未有的战略高度，举全集团之力，抓住一切发展机会，调动一切优势资源，全力打赢国内市场，打响孚日品牌。孚日积极整合内外脑智慧，与上海欧赛斯文化创意有限公司战略合作，确立了“强制造+强研发设计+强品牌营销”的一体两翼发展战略，推动企业迈向产业价值链微笑曲线两端，建立以品牌为驱动力的高质量发展模式。国内消费市场空间巨大，家纺行业市场规模预计2022年将达到3200亿，但当前排名前五的品牌集中度仍然不超过10%，孚日面临开创品牌发展新局面的巨大挑战和重大机遇。

全球新美学，孚日新家纺

图6_千人会场座无虚席

孙日贵董事长说，根据品牌发展规划，“孚日”品牌要打造国内家纺行业一线品牌，“洁玉”品牌要打造毛巾行业第一品牌，实现国内外贸易平衡发展。为此，孚日将全面启用品牌新形象，围绕“全球新美学、孚日新家纺”的品牌理念，对店铺设计、终端陈列以及识别系统实施全面升级，建立差异化市场形象。孚日将构建品牌运作新体系，加快构建区域运营中心、旗舰店、商超网点等时尚多元的品牌销售渠道，线上线下业务同步推进、立体销售。孚日将积极整合创新资源，加快构建以智能制造为基础、时尚产品为引领的全球化研发体系，完善产品创新体系，丰富产品供给，为消费者提供更好的产品、更好的服务，提升孚日品牌影响力和竞争力。孚日将秉承“以诚求成，共创共赢”的经营理念，以更加有力的举措，从市场开发、渠道建设、品牌推广、物流服务等方面，持续加大政策支持力度，推进经销商伙伴事业发展、财富增加。

图7_欧赛斯CEO何支涛解析

欧赛斯CEO兼首席策略官何支涛对孚日家纺品牌升级做了深入解析。他指出，随着品牌全球化竞争时代的来临和新中产阶级与千禧一代的崛起，孚日家纺将迎来一次彻底的品牌革命：基于“全球时尚新美学家纺专家“的超级定位，整合全球资源，构建“一体两翼”发展战略，推动企业全方位转型。从技术全球化、原料全球化、模式全球化、市场全球化、视野全球化等方面，打造孚日家纺“以简为新”的高颜值高品质产品，从LOGO新形象、色彩战略、视觉系统、包装形象，店铺设计、终端陈列，服务优化，全景化营销等方面，对孚日品牌现有运营业态进行全面升级，使孚日家纺整体风格和沉浸式体验与未来消费者的生活方式和审美文化更加吻合，最终形成孚日品牌自己的核心竞争力和独特个性。

图8_模特走秀

孚日家纺2020春夏全新六大系列：新田园系列、新都市系列、新素雅系列、新轻奢系列、新经典系列、新国潮系列，在闪耀的模特走秀中精彩发布。时尚新潮的舞台上，身着孚日家纺特色面料服饰的模特们翩翩走来，她们个个身姿优雅，动感无限，用她们的美丽和自信，尽情地展现全球新美学的设计之美，传达孚日新家纺时尚简约、温馨舒适的生活主张。这些产品采用全球化的设计视角、前瞻性的设计语言、时尚精致的潮流元素，为在座嘉宾带来了一场视觉上的饕餮盛宴。

图9_孚日品牌总经理助理马伟演讲

孚日品牌总经理助理兼渠道总监马伟作了关于开启孚日品牌发展之路的精彩演讲。他从形象升级、产品升级、渠道升级等方面，进一步精细化品牌升级与全链路内容共振。打造一支懂品牌、善零售、强执行的核心队伍，整合一切资源优势，提升终端形象、强化品牌氛围、拉动以顾客需求为中心的新零售营销。对优质客户的引进和扶持政策、与优质渠道商的合作、样板市场的打造，实现区域市场不同商圈的进驻，提高孚日品牌的市场盈利水平与核心竞争力。

图10_经销商代表发言

广大经销商是孚日品牌发展的中坚力量，是孚日最亲密的合作伙伴。优秀经销商代表在分享发言中表示，在众多实力厂商中选择孚日是全面考察和审慎考虑的结果，对与孚日在品牌之路上互利共赢、共同成长充满信心，相信孚日品牌必将迎来新的发展春天，必将为中国消费者的生活带来更加美好的改变。

随着中国经济迈向高质量发展阶段，新旧动能加速转换，消费结构加快升级，站在新三十年历史起点上的孚日集团，必将紧跟时代，引领潮流，加快转型，实现升级。本次盛会既是一次新产品发布会，更是一次新战略、新形象、新模式的宣示会，扬起了“全球时尚新美学家纺专家”大旗的孚日号航船已万事俱备、正劈波起航。

孚日家纺2020春夏新品发布

图11_经销商参观新美学产品

会议期间发布的孚日家纺2020春夏新品，围绕 “全球新美学，孚日新家纺”的家纺专家定位，在设计研发上坚持全球视野，以东方文化为基础、东西方融合为方向，采取国际流行美学的设计视角，积极吸收借鉴各国优秀文化成果，用当代时尚的设计语言和设计元素，展示全球时尚潮流元素，最终推出本季新田园系列、新都市系列、新素雅系列、新轻奢系列、新经典系列、新国潮系列共六大系列，这些原创的功能性、引领性、颠覆性的产品，化繁为简、时尚精致、注重细节、触动质感，与居住空间进行有效搭配，整体效果温馨惬意、简静致美，满足了消费者对新家纺美好生活的向往。

图13_梦幻夏日

2020春夏芯被分为蚕丝系列、夏被系列、夏凉系列、春秋被系列、居家系列共五大系列，增加了A类婴幼儿用品级别的产品比例，蚕丝被花型与套件主推风格一致；夏被则更加年轻时尚，与家居服搭配更加统一；牛皮席采用轻奢服装与流行元素设计；家居系列品类更加丰富多样，整季产品清新雅致，温馨惬意，总体更加注重产品的体验感与舒适度。

图14_天空之城

2020春夏A+生活系列推出了一系列轻薄、柔软的高端精品，囊括了经典的方面浴三套巾、枕巾、手帕巾、睡单等春夏特色产品，清新淡雅的色彩，轻盈舒软的触感，结合细致的精工绣花，将新一季定货会妆点得春意盎然。一以贯之的A类优等品品质，真正做到让婴幼儿放心啃咬的安全等级；双层单面毛圈的纱线工艺，让产品更轻薄温润，亲近肌肤，充分照顾到婴童群体的需求。

图15_孚日家纺A+生活系列